Entwurf vom 02.11.2026. Verbindlich sind die Angaben auf hsm-fernstudium.de.
Online-Marketing und Künstliche Intelligenz
Hochschulzertifikat der Hochschule Schmalkalden. Zwei Semester online, neben dem Beruf. Start im Wintersemester 2027/2028, Bewerbung bis 31. Januar 2027.
Du lernst, Zielgruppen zu verstehen, Kampagnen über Suchmaschinen, Social Media und E-Mail zu steuern und ihren Erfolg zu messen. Mit KI als Werkzeug für Content, Optimierung und Automation. Online, neben dem Beruf, in zwei Semestern.
Scroll weiter, dann fährt der Abspielkopf über den Studienplan und zeigt dir jedes Modul. Ein Klick auf einen Clip springt direkt hin.
Quelle: Studieninhalte (PDF) und Kursordnung (PDF). „Live“ heißt: in Online-Seminaren, eine Präsenzstunde dauert 45 Minuten.
Unternehmen bauen solche Abläufe, damit aus einem Produktfoto in Minuten Bilder für jeden Kanal werden, statt für jede Farbe ein eigenes Shooting zu planen. Im Studium lernst du, wie man so einen Workflow aufbaut, prüft und einsetzt. Ein einfaches Beispiel: die virtuelle Anprobe.
Schritt 1 von 7
Das Kleidungsstück, fotografiert vor neutralem Hintergrund. Das Foto kommt aus dem Shop oder direkt aus der Produktion.
Das lernst du in: Grundlagen des Digitalen Marketings (Rechtliche Grundlagen, Bildrechte)
Ein Foto einer echten Person, die zugestimmt hat, dass ihr Bild so verwendet wird. Alternativ ein KI-generiertes Model. Dann muss klar erkennbar sein, dass das Bild von einer KI stammt.
Das lernst du in: KI-Tools und Prompt Engineering (Recht und Ethik, Transparenz, generierte Bilder)
Ein Segmentierungsmodell schneidet Kleidungsstück und Person sauber vom Hintergrund aus. Was früher eine halbe Stunde Handarbeit war, dauert Sekunden.
Das lernst du in: KI-Tools und Prompt Engineering (Überblick KI-Tools)
Ein Bildmodell setzt beides zusammen: Die Person trägt jetzt das Kleidungsstück, mit passendem Faltenwurf, Licht und Schatten. Eine Person, beliebig viele Kleidungsstücke.
Das lernst du in: KI-Tools und Prompt Engineering, Content Creation und Storytelling mit KI (Visuelle Content-Produktion)
Ein Mensch kontrolliert jedes Bild: Stimmen Schnitt, Farbe, Muster und Logo? Sehen Hände und Gesicht natürlich aus? Erst dann geht das Bild raus. Dieser Schritt fällt nie weg.
Das lernst du in: KI-Tools und Prompt Engineering (Qualitätssicherung und Compliance)
Aus einem Bild werden Varianten für jeden Kanal: Hochformat für Stories, Quadrat für den Feed, Querformat für Banner. Die passenden Bildtexte entstehen per Prompt.
Das lernst du in: Content Creation und Storytelling mit KI (Multiformat-Content und Repurposing)
Die Varianten laufen gegeneinander. Gemessen wird, welches Motiv mehr Klicks und Käufe bringt, und das beste bekommt das Budget.
Das lernst du in: KI in Performance Marketing und Analytics (Creative-Testing, Conversion-Optimierung)
Einmal bauen, immer wieder nutzen: Steht der Ablauf, startet er für jedes neue Produkt von selbst, etwa mit Werkzeugen wie ComfyUI oder n8n. Das ist Thema im Modul Marketing Automation und CRM mit KI (Integrationen und Workflow-Automation).
Was der Workflow nicht kann: Er zeigt, wie ein Kleidungsstück an einer Person aussieht. Ein Schnittmuster zum Nähen entsteht so nicht. Dafür braucht es ein exaktes 3D- oder CG-Modell.
Ergänzend zum Modul Content Creation: Aus einem Dreh werden Clips für jeden Kanal. Jede Lektion zeigt genau den Ausschnitt aus dem offiziellen DaVinci-Tutorial, den du gerade brauchst. Die Software ist kostenlos.
Für Fachkräfte aus Unternehmen, Agenturen und Verbänden sowie Freiberufler*innen, die im (Digital-)Marketing arbeiten. Du planst und steuerst Digital-Marketing und willst dein Wissen über Strategie und Wirkung festigen und erweitern.
1 Jahr Berufserfahrung
mit abgeschlossenem Hochschulstudium oder vergleichbarem Studium an einer Berufsakademie
2 Jahre Berufserfahrung
mit (Fach-)Hochschulreife und abgeschlossener Berufsausbildung
4 Jahre Berufserfahrung
mit Realschulabschluss und abgeschlossener Berufsausbildung
Die Berufserfahrung muss in einem Bereich liegen, der für die Weiterbildung förderlich ist. Unsicher, ob deine zählt? Frag Peggy Schütze, Kontakt unten.
Als Digital-Marketing-Manager*in (FH) arbeitest du in Unternehmen, Non-Profit-Organisationen oder im öffentlichen Dienst. Du sorgst für die Sichtbarkeit im Netz und kannst die gesamte digitale Kommunikation und den Auftritt in sozialen Netzwerken verantworten.
90 Tage
bis zum Bewerbungsschluss am 31. Januar 2027
In der einstündigen Online-Infoveranstaltung stellt das Team die Hochschulzertifikate vor:
Lade den Immatrikulationsantrag (PDF) herunter und leg die Nachweise bereit. Du brauchst außerdem ein Foto im Hochformat 3 × 4 als JPG.
Schick alles an p.schuetze@hs-sm.de. Im Betreff muss „Bewerbung“ stehen. Häng die Dateien einzeln und eindeutig benannt an, höchstens 15 MB pro E-Mail.
Du brauchst noch Zeit für die Unterlagen? Lass dich vorab für einen Studienplatz vormerken.